【创业】海归青年回国创业“接地气”，淘宝掌柜成热门选择

    海归青年回国创业“接地气”，淘宝掌柜成热门选择

淘宝上有越来越多的“海归青年”在创业。

“就整个淘宝的头部商家来说，已经有超过两成商家有海外工作或者学习的背景”，淘宝行业负责人朱春勇对日益壮大的淘宝海归人群了如指掌。他透露，拥有原创设计能力的设计师是淘宝海归主力军，其次是掌握新技术的研究人员。而从产业来看，服饰行业的‘海归’最多，其次是各种意想不到的机械和智能产品。”

超两成头部淘宝卖家是“海归青年”，设计师成主力军

曾在保时捷设计、奥迪汽车等知名机构工作的刘书剑就是一枚典型的海归设计师。不甘于在大公司做一颗小小的螺丝钉，两度斩获红点奖的刘书剑带着一流的设计理念和经验回国创业，花了近一年的时间跑遍了线下渠道，却没有人愿意为这些作品买单。

在公司即将申请破产的最后关头，刘书剑听从了朋友的建议，将一款毛毡做的红包放上了淘宝试水。“就这一款红包在淘宝上陆陆续续卖出了三四千件，当时的我完全被震惊了，每天看着蹭蹭蹭不断增长的售出数字，内心里的火焰被重新点燃，公司也起死回生。”现在，刘书剑的morgen design已经是淘宝年度文创新锐店铺，年销售额超过400万。

国外成熟公司螺丝钉生活以及华人员工遇到的“天花板”，让有志于实践梦想的“不安分”海归青年们更羡慕国内的机会。朱春勇认为，这是一种良性的关系，“海归设计师带来的不仅仅是极富创造力的产品，更重要的是全新的生活理念”。

90后姑娘miya出国前就因内衣穿着不当而被检查出乳腺纤维瘤，在法国顶级商学院留学时，接触到了追求舒适和慵懒的法式内衣。“第一次穿无钢圈内衣的感觉简直太棒了！”miya说：“当时我就下定决心回国创业做内衣，普及法式内衣的概念，改变国内女性注重聚拢而忽视健康舒适的穿着心态。”拿完商学院的学位后，miya又去伦敦艺术大学又进修了一年的内衣设计专业课，两年后，她创立的crème内衣品牌已经在淘宝上拥有超过30万的粉丝。

和刘书剑、miya一样，越来越多的新生代“海归青年”正在回到淘宝创业——英国诺丁汉大学机器人博士叶琛创办的dfrobot已经成功登陆新三板。淘宝网红甜品品牌bon cake 2016年获得真格基金的投资，线上销售过亿。留美美女学霸姜肸把淘宝做成试金石，进军智能马桶行业两年销售两千万，即将推出带体检功能的智能马桶……

淘宝解决“钱”和“人”两大创业难题，专治海归“水土不服”

新生代“海归青年”的回流不无道理。“钱”和“人”是每个创业者起步时都会碰到的两大难题。相比其他渠道，淘宝大大降低了市场的准入门槛，低廉的启动资金和获客成本是很多“海归青年”选择淘宝作为创业始发站的共同原因。

“更重要的是，我们虽然学习了很多海外先进的设计和技术，但离开家乡这么久，并不知道国内市场的喜好，回国后常常觉得‘水土不服’，空有一身本事却无处施展。”瑞典皇家理工学院经济学硕士、淘宝“来钱快”互联网收银机联合创始人洪升说：“淘宝背后有大数据的支撑，可以直接获取消费者的反馈，帮助快速调整业务方向，这对于创业来说非常关键。”

对此，bon cake创始人宋达也深表同意：“我们最近正在研发一款新品——装在罐子里的蛋糕，这正是受到淘宝用户的启发——用户常常抱怨，蛋糕往往只支持本地配送，装在罐子里的蛋糕可以解决外地消费者的诉求。实际上，我们的管理层还有一个kpi，那就是定期在淘宝上做一天客服，最近距离收集用户反馈。”

随着改革开放的进一步深化，“海归青年”的巨大潜力还将进一步激发和显现。朱春勇的团队将为“海归青年”制定更精细的运营策略和扶持政策，包括品牌曝光、供应链支持、知识产权保护、资金撮合等服务，帮助“海归青年”尽快熟悉国情，找到用户。

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